Конец эпохи. Почему в Victoria’s Secret отказались от работы с супермоделями и кто их заменит
Victoria’s Secret — бренд с мировым именем. Он ассоциируется с красивым женским бельем, стройными моделями и яркими шоу. Там сногсшибательные «ангелы» с идеальной фигурой и крыльями за спиной вышагивают по подиуму. Для любой модели стать «ангелом» Victoria’s Secret — большая честь. В свое время крылья компании носили Адриана Лима, Тайра Бэнкс, Миранда Керр, Хайди Клум и другие. Однако модели Victoria’s Secret скоро будут выглядеть по-другому. Ведь компания отказывается от сотрудничества с «ангелами» и в корне меняет концепцию.
Getty Images
Модели Victoria’s Secret, или Конец эпохи «ангелов»
Впервые «ангелы» появились на шоу Victoria’s Secret в 1998 году. Это наиболее известные модели с мировым именем, которые представляют продукцию компании. Интересно, что далеко не все модели Victoria’s Secret являются «ангелами». Даже не все те, кто носил крылья на показах. Первыми, кто начал носить этот почетный титул, стали Тайра Бэнкс, Карен Мюлдер, Даниэла Пештова, Стефани Сеймур и Хелена Кристенсен.
Getty Images
Много воды утекло с того времени. Многие восхищались брендом, его политикой и яркими шоу. Однако не обходилось и без острой критики. Victoria’s Secret обвиняли в том, что модели у них слишком худые, шоу слишком эротичные, а всё внимание уделяется телу. Были даже скандалы, связанные с расовой дискриминацией и домогательствами на рабочем месте. Из-за всех этих трений бренд немного поутих: последнее шоу представили в 2018 году.
Getty Images
Смена концепции
Сейчас же в компании объявили, что полностью меняют свою концепцию и общую идею бренда. Прежде всего, это выльется в прекращение сотрудничества с супермоделями — «ангелами» Victoria’s Secret. Теперь, как говорят в компании, всё внимание будет сосредотачиваться на достижениях женщин, а не на их пропорциях. Поэтому представлять бренд теперь будут совершенно новые звезды.
Getty Images
В компании уже назвали несколько имен: трансгендерная модель Валентина Сампайо, актриса Приянка Чопра, футболистка Меган Рапино. Также представлять бренд будут женщины самых разных профессий со всего мира. Они, кстати, будут не по подиуму расхаживать в белье и купальниках с крыльями за спиной, а появятся в подкастах компании и маркетинговых материалах Victoria’s Secret.
Getty Images
«Думать о том, чего хотят женщины»
Главное изменение в концепции бренда — поставить достижения выше пропорций. Гендиректор компании Мартин Уотерс отмечает, что Victoria’s Secret отныне становится на защиту всех женщин в мире. Он подчеркивает, что теперь в компании будут думать о том, чего хотят женщины на самом деле, а не о том, какими их хотят видеть мужчины.
Getty Images
«Мы с гордостью объявляем о новой захватывающей партнерской платформе #TheVSCollective, которая призвана формировать будущее Victoria’s Secret. Эти выдающиеся партнеры с их уникальным прошлым, интересами и увлечениями будут сотрудничать с нами для создания революционных коллекций, привлекательного и вдохновляющего контента, новых программ для внутренних партнеров и мобилизации поддержки для жизненно важных для женщин дел», — написали на официальной странице бренда в Сети, демонстрируя женщин, которые будут представлять компанию.
Как думаешь, правильное решение приняли в Victoria’s Secret или не стоило ничего менять?
